Menos verba

Pela primeira vez, desde 2003, os investimentos em cultura feitos por empresas que utilizam mecanismos federais de incentivo romperam a curva de crescimento anual e cairam 17% no ano passado.  Com base em dados divulgados pelo Ministério da Cultura, em 2007 houve captação de recursos no valor de R$ 978 milhões – mais que o dobro de cinco anos antes – contra R$ 804 milhões em 2008. A interrupção desse ciclo ascendente pode ser debitada à cautela das empresas frente à crise financeira que atingiu a economia mundial no último trimestre do ano passado, o que pode ter levado à suspensão de patrocínios previstos para novembro/dezembro.

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100 Maiores

Pesquisa exclusiva da Marketing Cultura Online, com base em dados divulgados pelo Ministério da Cultura, mostra quais foram os 100 conglomerados empresariais que mais investiram no ano passado. Nota-se, pela pesquisa, que o volume de empresas patrocinadoras diminuiu em 2008 comparativamente a 2007. Das dez empresas mais bem colocadas (por Grupo) em 2007, apenas duas aumentaram seus patrocínios em 2008: Banco do Brasil e Eletrobrás, ambas ligadas ao Governo federal.  No mais, 47% das 100 empresas que constaram no ranking elaborado pela revista patrocinaram menos cultura em 2008.

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Pra doente rir

O município de Sete Lagoas, Minas Gerais, está sendo palco de um mix de acontecimentos que envolvem o personagem Patch Adams, que virou filme em Holywood, um grupo de palhaços que se inspirou em outro da mesma estirpe, uma grande montadora que vem buscando nos últimos anos traçar um caminho de sustentabilidade social e ambiental, um público-alvo formado por pacientes que por infortúnio estão internados em hospitais da região e um volumoso patrocínio que deixou produtores culturais da cidade e região morrendo de inveja.

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Em exame

O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA) divulgou recentemente um de seus boletins sobre Políticas Sociais, onde fez um acompanhamento e analise de políticas e programas governamentais envolvendo vários setores como previdência social, saúde, educação, trabalho e renda, igualdade racial e também cultura. O objetivo principal foi apresentar um balanço das ações do governo federal por meio de implementação da política e dos programas setoriais, além da execução orçamentário/financeira dos órgãos competentes. Entre outros pontos, avalia que os esforços das políticas culturais (MinC, secretarias estaduais e municipais de Cultura) são efetivamente desfrutados por poucos.

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Trabalho feito

O marketing cultural é hoje uma estratégia diferenciada de comunicação encontrada pelas organizações, públicas ou privadas. Entretanto, a utilização dessa ferramenta ainda está aquém do seu potencial de utilização. Apesar de apresentar números expressivos, os investimentos estão concentrados em poucas organizações. Esta é uma das conclusões a que chegou a estudante Ana Camila da Silva Sousa de Oliveira, do Instituto Superior de Brasília (IESB), em sua monografia denominada “Marketing Cultural como Ferramenta de Gestão de Imagem”, apresentada e aprovada como trabalho de conclusão do curso de Habilitação em Comunicação Institucional e Relações Públicas para obtenção do grau de bacharel em Comunicação Social.

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Fundo do MT

A advogada e gestora cultural, Elaine Thomé Parizzi, faz uma profunda análise sobre a recém publicada lei que cria o Fundo de Cultura do Mato Grosso, publicada no dia 30 de dezembro passado “justamente para que o cidadão matogrossense não tivesse tempo de fazer uma interpretação ou uma análise da mesma. Com certeza para garantir direitos de alguns da área, visto que, pela análise interpretativa, há alguns detalhes na lei, de todo inconstitucionais, que prefiro dizer que passaram despercebidos”, afirma. Sustenta que a lei tem variantes boas, no sentido de ampliar o conselho de Cultura para 14 conselheiros, e ruins porque a nova lei terá que regulamentar a retroatividade ilegal.

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Caixa de Pandora (MATÉRIA ABERTA)

Finalmente o Ministério da Cultura resolveu abrir a caixa preta e divulgar normas que só eram conhecidas pelo Conselho Nacional de Incentivo à Cultura (CNIC), mas cujo desconhecimento levou ao arquivo centenas de projetos culturais. Você sabia que cachê para artista individual só pode ser até de R$ 30 mil; que enviar carta de patrocinador agora não agiliza a análise por parte da Comissão Nacional de Incentivo à Cultura (CNIC), como já foi um dia?; que os projetos que prevejam atividades elencadas nas áreas contempladas nos Artigos 18 e 26, serão enquadrados neste último? Em dezembro o MinC resolveu divulgar as 28 questões que fazem parte do que ele chama de Critérios e Procedimentos. Conheça todos eles.

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Prazos para FNC (MATÉRIA ABERTA)

O Ministério da Cultura baixou Portaria disciplinando prazos para apresentações de propostas culturais com vistas à obtenção de recursos provenientes do Fundo Nacional da Cultura e da Administração Direta. Participarão do primeiro processo de seleção as propostas culturais apresentadas à Secretaria de Fomento e Incentivo à Cultura até 31 de março de 2009, que tenham início de execução até 30 de junho de 2009. Conheça a íntegra da Portaria.

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Seção responde a dúvidas referentes a legislação cultural. Nesta edição, são respondidas questões referentes a solicitação de desarquivamento de projeto que foi arquivado pela CNIC por falta de captação; se existe possibilidade de se abrir uma produtora sem necessidade de contratar alguém para fazer isso; se a lei que criou o Fundo para a Infância e Adolescência (FIA) utilizou a mesma fórmula da lei Rouanet ao definir critérios para abatimento do Imposto de Renda por parte do doador.

A revista Marketing Cultural Online finalizou seu segundo levantamento sobre o Perfil das Empresas Investidoras em Cultura, com base nos patrocínios feitos durante o ano de 2007 com utilização das leis de incentivo federais. O ranking abrange não só as 100 empresas que mais patrocinam, como oferece ao assinante informações sobre o que elas pensam, se têm ou não política cultural, que projetos apoiaram no ano passado, quanto investiram, que companhias são coligadas a elas e como atuam, além dos critérios que utilizam, quando os têm, para patrocinar, endereços e contatos. Novo item foi acrescido à pesquisa: o da Transparência dada pelas companhias a seus investimentos. É, enfim, o mais completo perfil das principais empresas patrocinadoras que utilizam leis de incentivo para apoiar projetos culturais. Um hot site específico foi criado para acessar o levantamento e fazer pesquisa por nome, valor de investimento e Estado.

Próxima atualização: abril/09

ACESSE POR AQUI

Quadro geral

Com base no levantamento realizado para elaboração do perfil dos 100 maiores investidores culturais brasileiros que se utilizaram de leis federais de incentivo, a revista Marketing Cultural Online elaborou uma tabela demonstrativa sobre quais segmentos cada uma apoiou durante o ano de 2007. A intenção do trabalho é mostrar as preferências das empresas na hora de apoiar projetos culturais. Por ele é possível verificar que as companhias dão prioridade a alguns setores, mas também apóiam outros, assim como existem aquelas que concentram seus investimentos em apenas uma área. Para tornar o quadro mais claro, elaboramos para o assinante um gráfico para cada empresa, no qual constam os segmentos e a quantidade de projetos por ela apoiados.

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Quadro sintético

Se na pesquisa acima mostramos ao assinante quais são as preferências das empresas na hora de apoiar projetos culturais, neste outro levantamento apontamos as escolhas por segmento. Quem gosta mais de investir em música, ou patrimônio, ou teatro?  A tabela montada pela Redação revela que a preferência maior da Petrobras, de longe a maior patrocinadora da cultura com leis de incentivo, foi pela Música em Geral, a quem  destinou verba para 101 projetos. Já ações qualificadas como Música Instrumental tiveram seu maior aliado na empresa Anglo American, que patrocinou 45 delas. As áreas pesquisadas foram: Música em Geral, Música Erudita, Música Instrumental, Dança, Artesanato, Audiovisual, Biblioteca, Carnaval, Cinema, Circo, Exposição, Festival, Fotografia, Artes Integradas, Livro/Literatura, Museu, Patrimônio, Pensamento, Sociocultural e Teatro. Acompanham gráficos sobre as três empresas que mais apoiaram cada segmento.

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